解讀 Pharrell Williams 超越時尚的創意視野、影響力與圈層資源
這位全球偶像能否再次打動新一代的消費者，讓我們拭目以待。
解讀 Pharrell Williams 超越時尚的創意視野、影響力與圈層資源
這位全球偶像能否再次打動新一代的消費者，讓我們拭目以待。
自 2021 年 Virgil Abloh 離世後， Louis Vuitton 的男裝創意總監一職一直懸空。在這 14 個月期間，繼任者的猜想包括 Martine Rose、Grace Wales Bonner、Telfar Clemens等人。而終於，在港台時間 2 月 15 日淩晨，Louis Vuitton 正式公布任命 Pharrell Williams 出任該職位。這同時也是 Louis Vuitton 董事長兼首席執行官 Pietro Beccari 自 1 月份加入公司以來的首個重大舉措。
這一轟炸性的消息在無預警下突發分享，引起了不同的反應：一部分人為品牌選擇了一位來自街頭的「全球偶像」感到興奮，而另一部份人則對品牌又選擇了一位「非正統出身的設計師」而感到失望。
品牌在 Instagram 上寫道：「Pharrell Williams 是一位有遠見的人，他的創作領域從音樂橫跨到藝術，再到時尚 —— 在過去 20 年裡已然成為全球範圍的文化偶像。他在其探索的各個世界中不斷打破界限的方式，與 Louis Vuitton 作為文化品牌的地位相得益彰，強化了我們創新、開拓精神和企業家精神的價值觀。」同時，Louis Vuitton 董事長兼首席執行官 Pietro Beccari 表示：「我很開心能歡迎 Pharrell 『回家』，在他和 Louis Vuitton 於 2004 年和 2008 年的合作後，成為我們的新任男裝創意總監。他超越時尚的創意視野無疑將帶領 Louis Vuitton 邁向激動人心的新篇章。」
在官方聲明中明顯表明，Louis Vuitton 此次的最終選擇仍再次將掌舵的權力投向一位多元化、跨領域的創意人身上。
當 Pharrell 正式被任命後，他的 Instagram 社交媒體帳號幾乎清空了所有貼文，僅保留了發布於 2021 年 12 月 1 日的貼文，寫道：「站在巨人旁邊」。
無疑，Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 的任職為該品牌及其消費者，乃至整個時尚行業樹立了一個先例，他的想法與做法是為大眾重新定義奢侈品在這個時代的含義。作為一名建築設計師出身的創意人、DJ、企業家，他被認為是這 10 年時尚巔峰的製造者之一，他的任命為 Louis Vuitton 開啟了一個新方向，證明了創意總監不需要傳統的設計培訓也能取得成功。
時至今日，像 Louis Vuitton 這樣的傳統奢侈品牌也正在傳達一個訊息：僅僅做一個設計師是不夠的。創意總監的傳統定義現已一去不複返了，新一代的創意總監們必須以鳥瞰般的角度監督和推動品牌的最終願景和審美，而為了跟上行業的發展，創意總監還必須能夠擔當起文化策展人和潮流引領者的角色。為此，Louis Vuitton 選擇了進一步投資了對跨文化有深入理解且知道如何將不同領域與風格融為一體的個人。
Pharrell 正走上 Virgil Abloh 所鋪平的道路 —— Louis Vuitton 的多元化、跨領域創意總監時代。儘管如此，Pharrell 身上超越時尚的創意視野、多年積累的圈層資源、個人願景如何與成為品牌願景的一部分，並走得更遠，這條繼任者的路同樣充滿挑戰。
超越時尚的創意視野
聲明中所提及的「超越時尚的創意視野」，正源於 Pharrell 從音樂開始多年來涉足街頭、時尚、球鞋、藝術、美容、珠寶、餐飲等多個領域的創作。
1990 年，Pharrell 開啟了自己作為音樂人的生涯。在音樂路上的成就（13 座格萊美獎）加上自身強烈的個人風格，讓他成為了第一批開啟街頭時尚大門的音樂人之一。
2004 年，Pharrell 與當時的創意總監 Marc Jacobs 合作，將迷彩元素融入到 Louis Vuitton 經典的 Monogram 圖案中，推出名為「Monogramouflage」的時尚系列。2008 年，為 Louis Vuitton 設計了「Blason」珠寶系列以及太陽鏡。
2000 年代初期，在共同好友 Jacob Arabo（及後他們共同開設了拍賣平臺 JOOPITER）的介紹下，Pharrell 與 NIGO 開始了長達 20 多年的友誼，雙方共同創辦了 Billionaire Boys Club 及 Ice Cream。
2011 年，擔任時尚電視臺 Karmaloop 的創意總監，並在 YouTube 上開設視頻電視頻道「i am OTHER」，打造出知名播客節目「OTHERtone」。2014 年更以此為名義與 UNIQLO 展開合作。
2014 年開始，Pharrell 與 adidas Originals 展開了延續至今的深度合作，期間打造了「Supercolor」、「Hu」、「Now Is Her Time」等聯名企劃，更誕生了全球僅限 500 雙的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名。
2016 年， Pharrell 成為 G-Star RAW 的共同所有人，以「Head of Imagination」一職自居，推動打造「Raw Research」企劃。
2019 年，與 Pharrell 保持了多年友好關係的 CHANEL 正式發布了雙方的聯名系列，帶來了一系列高級成衣和配飾。
2018 年，Pharrell 開始涉足餐飲行業，於 Miami 開設 Swan and Bar Bevy 餐廳。
2019 年，Pharrell 開始舉辦自己的音樂節「SOMETHING IN THE WATER」，成為 Virginia Beach 上的一道亮麗風景線。
2020 年，Pharrell 推出集全性別護膚產品於一體的護膚品牌 Humanrace，及後亦以 Humanrace 的名義與 adidas 展開新一輪的合作，如推出更符合當下日常穿著準備的中性服飾系列、Samba 聯名系列。
2022 年，Pharrell 與 Moncler 打造了打造全橡膠羽絨服，宣布與 Tiffany & Co. 打造聯名系列，更擔任 NFT 項目《Doodles》的品牌總監。
在「重返」Louis Vuitton 之前，Pharrell 已在潮流時尚領域深耕 20 多年，且觸及每一個價位的產品、每一個領域的創作。此外，為幫助下一代 Pharrell 開設了 Black Ambition 和 YELLOW 兩個機構。
自身影響力與不同圈層資源
時尚監管機構 Diet Prada 評價 Pharrell 為「他那一代人中的品味締造者」，這位目前在 Instagram 社交平臺上坐擁 1,438 萬粉絲的全球偶像在過去 20 年創造過不少風潮與成就，通過經營自身與事業積累了強大的個人影響力與不同圈層的資源，其融合了街頭文化和高端時裝的元素的個人風格不僅是 Tyler,the Creator 等人的路標，也是當下 Louis Vuitton 等奢侈品牌所追求的。
在音樂方面，Pharrell 至今已獲得 13 座 Grammys 獎項，且始終保持著活力，是業內的一線音樂人之一。近年的合作單位包括韓國團隊 BTS、Migos、Tyler, the Creator、Pusha T、Justin Timberlake 等等。與一眾大牌說唱歌手親密好友關系的身份，是幫助 Louis Vuitton 繼續滲透到市場最直接有效的手段。
在潮流方面，Pharrell 是把 BAPE、Human Made 等日本潮流品牌帶到美國乃至國際的重要推手；2014 年在 Grammys 頒獎典禮上的經典造型形象，不僅令「火山帽」成為一時無兩的熱門單品，更奠定了自己的個人風格；2015 年，他獲得了 CPFD Fashion Icon 大獎；此外，他也促成了 Tyler, the Creator 與 Converse 的合作，CACTUS PLANT FLEA MARKET（即 CPFM）創始人 Cynthia Lu 是從他的私人助理起步的。
時尚方面，他位列時裝周上各大品牌的頭排名單中，在 2017 年 BoF 的「最具時尚影響力 Rapper」Top 10 排行榜中第二位。在成為 Louis Vuitton 的男裝創意總監前，Pharrell 已有了雙方合作的基礎，他也與 CHANEL 維持了多年友好關係並開啟了深度合作等等。
球鞋領域上，Pharrell 與 adidas 開啟了長達 10 年的深度合作，2015 年更成為該品牌的「盈利功臣」。CHANEL x Pharrell x adidas Originals 的三方聯名，更是開創奢侈品牌與運動品牌合作的先鋒之一。
藝術領域，Pharrell 與 KAWS、村上隆等當下最具影響力的藝術家已建立了多年的關係。
在一個娛樂、音樂、藝術與時尚產業無限交織的世界裡，跨界是不可避免的。目前，消費者感受著行業的轉變，因為時尚界正不斷接受名人或其他非職業設計師的人來擔任主要的創意角色，比如 Rihanna 與 LVMH 集團旗下品牌 Fenty 的合作夥伴關係，在最近的 Louis Vuitton 2023 春夏的男裝秀上 Kendrick Lamar 和 Rosalía 的表演與 T 臺上展示的服裝一同成為了主要活動。Louis Vuitton 正表明強調一個系列背後的故事與作品本身一樣重要。
從市場營銷的角度而言，了解消費者的行為是邁向成功最重要的方面之一，Pharrell 憑藉在音樂、藝術、設計、求球鞋、街頭和時尚等領域的廣泛經驗，他對消費者如何吸收和參與訊息、產品和故事的暸解等等，都能為傳統品牌帶來全新的視角。此外，他的個人影響力也可能正是 Louis Vuitton 在後 Virgil Abloh 時代保持銷售數字上升所需要的。
個人願景：幫助新一代
隨著 Louis Vuitton 繼續相信將多元文化融合和將現代消費者放在首位的重要性，同時鞏固作為人們的「文化奢侈品牌」的地位，像 Pharrell 這樣的具有更多元學科背景、並善於從不同維度進行思考的人，將繼續占據創意方向的領先地位，也正迎合了品牌的未來願景與當前的奢侈品趨勢。
這度被 Virgil Abloh 打開的大門，同樣被 Pharrell 所繼承，他在與 KAWS、Virgil 一期 OTHERtone Podcast 節目上便對此表達贊同，並表達了相同的個人願景： 「我熱愛自己每天正在做的事情，那就是幫助新一代有想法的人及黑人群體往更好的方向發展，這就是驅動我不斷向前的關鍵。」
以此為基礎，這位非科班出身的創意總監，在 Louis Vuitton 未來的路上會否找尋更多設計師助力完成每年主線系列的設計，或許也是一個合理的猜想。畢竟，KidSuper 已經是一個先例。
儘管部分對 Pharrell 的任命持懷疑態度的人似乎並不相信他能夠設計出任何新的東西，他們更願意有一個更年輕、有前途的設計師分享他們對 Louis Vuitton 的願景。但，Louis Vuitton 選擇 Pharrell 擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監，在意料之外，卻又在情理之中。他為 Louis Vuitton 設計的首個系列將於今年 6 月在巴黎男裝時裝周期間發布，這位全球偶像能否再次打動新一代的消費者，讓我們拭目以待。
